市场营销的招数是个要多老有多老的梗了，可是企业或者个人真的在营销的时候有用到吗？
如果大家还记得eBay， Marlboro 或者Barbie 公司创立品牌时为了加深消费者的印象而宣传的品牌故事，今天要和大家分享一个把故事情节营销做到极致的案例。Caishoes -台湾著名主持人蔡康永推出的自己鞋子的品牌。
蔡康永和鞋子有什么关系？为什么一个主持人设计的鞋子在中国大卖？除了他的名声之外，我认为更重要的选对了品牌营销的方案。单从蔡康永的新浪微博上来看，他运用了网络的病毒式传播宣传，名人效应，故事营销到品牌提升。
微博的病毒式传播就不必提及了。帮他推广鞋的女生有大，小 S，林熙蕾这些性感美女。而且他的每一双鞋都有一段故事，为什么这些故事这么吸引人？这些鞋的受众是爱美的女生，所谓女为悦己者容。在爱美的同时，女生都有对爱情的向往。我记得很多年前我咬牙买下第一双prada的高跟鞋的时候，只是因为记得有一句话叫：一双美丽的鞋会带你到一个美丽的地方。我就下了狠心。女生有时候买东西就是这样的感性。所以你要抓到目标客户的软肋。林熙蕾的宣传上不止是美女穿了他的鞋，而是穿了他的“我愿意”这双鞋就真的美梦成真，步入婚姻的殿堂。这时，故事营销就提高到了品牌提升。因为他买的不止是一双美丽的鞋，更是所有女人心中的梦-甜美的爱情和美好的婚姻。让女生觉得光是拥有这么一双鞋就有了通往美好生活的希望。再加上一些限量行销，Cai的鞋刚上市不久就有很多款卖和号码卖断货喽～
书本知识离现实遥远很多时候是因为没有实践。
去蔡康永的微博看卡吧～ http://t.sina.com.cn/caikangyong
去蔡鞋的网页学学吧～ http://www.caishoes.com/
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