市场营销妙招–故事情节案例

市场营销的招数是个要多老有多老的梗了，可是企业或者个人真的在营销的时候有用到吗？
如果大家还记得eBay， Marlboro 或者Barbie 公司创立品牌时为了加深消费者的印象而宣传的品牌故事，今天要和大家分享一个把故事情节营销做到极致的案例。Caishoes -台湾著名主持人蔡康永推出的自己鞋子的品牌。
蔡康永和鞋子有什么关系？为什么一个主持人设计的鞋子在中国大卖？除了他的名声之外，我认为更重要的选对了品牌营销的方案。单从蔡康永的新浪微博上来看，他运用了网络的病毒式传播宣传，名人效应，故事营销到品牌提升。
微博的病毒式传播就不必提及了。帮他推广鞋的女生有大，小 S，林熙蕾这些性感美女。而且他的每一双鞋都有一段故事，为什么这些故事这么吸引人？这些鞋的受众是爱美的女生，所谓女为悦己者容。在爱美的同时，女生都有对爱情的向往。我记得很多年前我咬牙买下第一双prada的高跟鞋的时候，只是因为记得有一句话叫：一双美丽的鞋会带你到一个美丽的地方。我就下了狠心。女生有时候买东西就是这样的感性。所以你要抓到目标客户的软肋。林熙蕾的宣传上不止是美女穿了他的鞋，而是穿了他的“我愿意”这双鞋就真的美梦成真，步入婚姻的殿堂。这时，故事营销就提高到了品牌提升。因为他买的不止是一双美丽的鞋，更是所有女人心中的梦-甜美的爱情和美好的婚姻。让女生觉得光是拥有这么一双鞋就有了通往美好生活的希望。再加上一些限量行销，Cai的鞋刚上市不久就有很多款卖和号码卖断货喽～
书本知识离现实遥远很多时候是因为没有实践。

去蔡康永的微博看卡吧～　http://t.sina.com.cn/caikangyong

去蔡鞋的网页学学吧～ http://www.caishoes.com/

关注一下我的微博吧～ http://t.sina.com.cn/callmevivi

如果你做华语的网赚还没有一个微博，赶快去注册一个吧～ http://t.sina.com.cn/i/1918363552

 

 

推荐：中国式创新: 四种模式与四个心态

改革开放三十年，随着人民币升值和劳动力成本的一步步提高，从“中国制造”到“中国创造”的转型越来越急迫！中国的时代转型倚重于创新，但对于“创新”的解读，却是见仁见智。这里不妨戏说一下：中国式创新的四种模式，以及模式背后的四种心态。

Ⅰ 危创新：丛林草莽心态

危创新，说白了就是违反道德底线，甚至违反法律约束的所谓“创新”——从黑社会到黄赌毒，从盗版光碟到软件外挂和劫持，从食品掺假到媒体抹黑和幕后操纵，从资历作假到知识产权盗用，处处都是“危创新”的新表象。

国人文化情结中对于“梁山好汉”的认同和推崇，为“危创新”创造了滋生的沃土，民众常常看不清“危创新”的危害而容易为之蒙蔽。危创新的始纵永者，也善于操纵网民舆论，借所谓的“民意”之刀杀人。我国法制和监管的不完善更是给危创新者以可乘之机，所以“铤而走险”式的“危创新”案例屡见不鲜。

2010年8月，在黑公关和部分媒体的操纵下，圣元奶粉深陷“激素门”案件，一时间民意鼎沸，一致声讨圣元的不负责任和政府的监管失职。此后短短半年的时间，进口奶粉的市场占有率陡然上升到50%以上，国人不敢再喝国产奶粉。倘若不是事后抓出幕后黑手，恐怕直到今天，圣元和政府还要备受谴责。

危创新，常常能够带来快速而直接的效益，这对于急功近利者有着巨大诱惑。一位参与掺假三氯氰胺的乳品收购商曾经向记者透漏�%8PH�EPOST /wp-admin/post.php HTTP/1.1
Host: callmevivi.wordpress.com
Connection: keep-alive
Referer: https://callmevivi.wordpress.com/wp-admin/post.php?post=386